Алгоритъм– група правила, които търсачка използва, за да подрежда резултатите в отговор на търсене. Търсачките пазят в тайна алгоритмите си, тъй като те са уникални формули, използвани да определят релевантността.

Възвръщаемост на инвестициите (Return On Investment( ROI))– Сумата, която печелите от своите реклами, сравнена със сумата, която харчите за тях. Например, ако харчите 100 лева за реклами и печелите 150 от тях, Вашата ВНИ ще бъде равна на 50%. Колкото по-висока е Вашата ВНИ, толкова по-успешна е Вашата реклама.

Географско прицелване (Geo-Targeting) – Географското положение на търсещия. Географското прицелване позволява да се конкретизира къде да се появяват или да не се появяват рекламите в зависимост от местоположението на търсещия; по този начин се подобрява  качеството на резултатите.

Гъстота на ключови думи (Keyword Density)- Броят на случаите, когато една ключова дума/фраза е използвана в текста на уеб страницата или рекламата. Измерва се като броят на случаите, когато думата се появява на страницата, разделен на общия брой думи на страницата. Колкото повече пъти се появява думата, толкова по-висока е нейната гъстота.

Дълбоко свързване (Deep Linking) –Свързване, което води търсещия до страницата, представяща специфичен продукт, отговарящ напълно на търсените думи.

Естествени (органични) резултати – Показвания на страницата с резултати от търсенето, за които не се плаща и за които търсачките не продават място. Резултатите се получават при прилагането на алгоритми (формули ), съчетани с редакторски решения и оценка на съдържанието на сайта.

Заглавие на рекламата – Първият ред на показваната реклама.

Кампания и рекламна група - Профилите в AdWords са организирани в кампании и реклмани групи. Започвате с една кампания, която е със свой собствен дневен бюджет и предпочитания за насочване. Във всяка кампания трябва да имате поне една рекламна група, която представлява поредица от сродни реклами и ключови думи.

Клик- Действие, при което потребителят щраква върху връзка и е отведен до местоназначението на тази връзка.

Ключови Думи - Ключови думи са думите и фразите, с които искате да задействате показването на рекламите Ви. Ако например доставяте пица, като ключова дума за кампанията си в Adwords може да използвате израза „доставка на пица”. Когато потребител въведе „доставка на пица” в полето за търсене на Google, рекламата Ви ще се показва до резултатите от търсенето.

Ключова дума/ Ключова фраза (Keyword/Keyword phrase)- Дума/ комбинация от думи, която е свързана със специфична тематика и която Интернет потребител би могъл да напише в полето за търсене. Например 'речник' би била ключова дума за този документ.

Контекстуални мрежи– мрежа от сайтове на  Google и Yahoo!, които поместват реклами, породени от търсене с ключови думи. Тези ключови думи са свързани със съдържанието на страницата, разглеждана от потребителя.

Офернтна Цена (Bid)– Мaксималната сума, която рекламодателят е склонен да плати всеки път, когато някой кликне върху неговата реклама. Цените на мизите могат да се различават много в зависимост от конкуренцията от другите рекламодатели и популярността на думата.

Наддаване по модела на търговете– Най-популярният вид PPC наддаване. Рекламодателят първо определя максималната цена за клик, която е склонен да плати за дадена ключова дума. Ако няма конкуренция за тази дума, той плаща цената или по-ниска цена за всеки клик. Ако има конкуренция за думата, рекламодателят с най-високата миза ще плати с една стотинка повече от най-близкия си конкурент. Например рекламодател А е готов да плати най-много 0,50 лева, а рекламодател Б- 0,75 лева. Тогава, ако реалната миза на А е 0,23 лева, Б ще плати само 0,24 лева за клик. Това наддаване се нарича още пазарно- или конкурентно- породено наддаване.

Оптимизация за търсачки (SEO)–  Процесът на редактиране съдържанието и кода на дадена уеб страница с цел да се повиши видимостта й в една или повече търсачки.

Отрицателни ключови думи (Negative Keywords) – Ключови думи, които рекламодателят подбира с цел да не предизвикват показване на рекламата при търсения, които нямат отношение към предмета на дейността му. По този начин се избягват допълнителни разходи, рекламите се прицелват още по-точно и се постига увеличаване честотата на превръщане.

Оценка на качеството (Quality Score) – Число, с което Google  оценява платените реклами. Формира се на базата на на максималната Цена за клик, Честотата на кликове за цялото време, в което рекламата е съществувала, релевантността на ключовите думи, релевантността на уеб страницата, до която води рекламата и други фактори, които са известни само на Google.

Паяк (Бот, Crawler)- Програма, която търсачките използват, за да търсят информация в Мрежата и да категоризират и оценяват страниците.

Показване (Impression) – Изобразяване на рекламата върху страница с резултатите от търсене или върху страница от контекстуалната мрежа на търсачките.

Превръщане (Conversion) –Действие, което собственикът на уеб страница желае посетител да извърши на тази страница. Включва покупка, абониране за писма с новини за компанията, молба за повече информация, сваляне на безплатна оферта.

Таргетиране (Targeting) Тясно фокусиране на рекламите или ключовите думи с цел да привличат точно определени Интернет потребители, за които  има най-голяма предполагаема вероятност да се превърнат в клиенти. Рекламите могат да се прицелват според географското положение, дните на седмицата или части на деня, според пола и възрастта (демографско таргетиране). Възможностите за прицелване варират в зависимост от търсачката.

Прицелване според съдържанието (Content Targeting) – Процес по обслужването на реклами в Google и Yahoo!, който показва на дадена уеб страница породени от търсене с ключови думи реклами, имащи връзка с контекста (съдържанието) на уеб страницата, която потребителят разглежда.

Реклама- текст, който потребителят вижда при търсене в търсачка или поле за търсене в уеб страница. При PPC рекламата тези реклами са обикновено в текстови формат със заглавие, описание и Display URL (URL, който се показва в рекламата). В някои случаи ключовата дума, която потребителят е използвал в търсенето се появява удебелена в показаната реклама. Рекламите могат да се намират навсякъде на страницата с резултати от търсенето, но обикновено се появяват над естествените резултати от търсенето или от дясната страна на страницата.

Рекламно копие (Ad Copy) – Основният текст на рекламата. Обикновено се съдържа във втория и третия ред на показваната реклама, между заглавието и Display URL .

Релевантност– При рекламирането от типа 'Плати за клик' релевантността е измерител за това колко близко е съответствието между заглавието, описанието и ключовите думи на рекламата от една страна и търсената дума или фраза от друга. 

Страница на местоназначение (Landing Page)–  страницата, на която търсещият попада, след като е кликнал върху реклама.

Трафик– Броят посетители на дадена уеб страница.

Търсачка (Search Engine )- база данни, съдържаща множество Интернет страници.  Повечето търсачки показват броя на страниците, които се съдържат в базата данни по всяко едно време. Търсачката обикновено 'класира' резултатите на базата на дадени параметри. Тези параметри, наречени алгоритми, се различават при отделните търсачки и се усъвършенстват постоянно, за да идентифицират спама, както и да подобрят релевантността.

Уникален посетител– Реален Интернет потребител, засечен по негово уникално идентифициращо качество ( най-често IP адрес). Ако потребител посети 100 отделни пъти една уеб страница, това се отчита като едно единствено уникално посещение.

Цена за клик (Cost Per Click- CPC)– сумата, която търсачките изискват от рекламодателите за всеки клик, който препраща потребителя към уеб страницата на рекламодателя.

Цена за придобиване (Cost Per Acquisition- CPA) – общият разход на рекламната кампания, разделен на броя на превръщанията. Например, ако една кампания струва 100 лева и е предизвикала 5 превръщания, CPA= 20 лева.

Цена за 1000 показвания (Cost Per 1000 Impressions- CPM)– Цената, която рекламодателите плащат за 1000 показвания на тяхната реклама в сайтове от контекстуалната мрежа на дадена търсачка.

Честота на кликове (Click Through Rate- CTR)– Броят на кликове, които една реклама получава, разделен на общия брой показвания на рекламата. Например, ако една реклама има 100 показвания и 6 клика, нейната CTR е 6%. Колкото по-висока е CTR, толкова повече посетители има сайтът на рекламодателя. CTR също така участва в оценката на качеството на сайта, която някои търсачки определят. Влияе също и на минималната CPC.

Честота на превръщане (Conversion Rate)- Показател, измерващ колко от потребителите, кликнали върху рекламта, извършват желаното действие на уеб страницата. Ако това действие е абонамент за писмо с новини и са налице 100 посетители и 1 абонамент, честотата на превръщане ще бъде 1%.

Клик Бот (Click Bot) – Програма, използвана, за да поражда изкуствени кликове върху платени реклами с цел да увеличава броя на кликовете.

Display URL (URL, който се показва в рекламата)– Адресът на страницата, който потребителят вижда в текста на рекламата. Обикновено се появява  в последния ред на рекламата. Може да представлява опростен вариант на по-дългия истински URL, който не се показва.